XanLite : la marque française qui éclaire l’univers de la LED

Posted in Hight-Tech | Posted on 13-02-2013

Marque française spécialisée dans les solutions d’éclairage à LED, XanLite puise son dynamisme dans une démarche de qualité et d’innovation, en conservant une longueur d’avance sur la concurrence. Quelques questions à Serge Addad, fondateur de Yantec – XanLite et dirigeant de la société depuis plus de 15 ans.

• Quelques mots sur l’histoire de XanLite ?

XanLite est une marque française dont le siège se situe en région parisienne. Tout a commencé en 1997 lorsque nous avons créé la société Yantec, spécialisée dans les solutions d’éclairage. Très rapidement, nous avons fait le pari de la LED (pour diode électroluminescente), qui représentait pour nous LA solution d’avenir pour l’univers de l’éclairage. Bien avant nos concurrents qui exploitent encore beaucoup le secteur des fluo-compactes, nous avons investi sur le développement de la LED ; nous sommes entrés sur le segment des ampoules en 2006.
Aujourd’hui, XanLite est devenue une marque européenne, distribuée chez les spécialistes du bricolage, les négoces et les réseaux professionnels. Les ampoules LED constituent notre gamme de produits phare, un secteur sur lequel nous sommes leader en France. Notre CA était de 7 M€ en 2005 ; en 6 ans, nous avons multiplié ce chiffre par 5.

• Face à l’offre actuelle, le consommateur est souvent perplexe : quels sont les avantages et les différences d’une ampoule LED comparativement aux autres types d’ampoules ?

Par rapport à l’incandescent, les ampoules de type halogène et fluo-compact présentent à l’usage une durée de vie plus longue et une consommation d’électricité réduite. Cependant, les performances de l’halogène sur ces deux critères sont très limitées ; quant à la fluo-compacte, elle suscite la controverse sur la présence de mercure et les conséquences qu’elle pourrait avoir sur la santé et l’environnement, en cas de casse ou de mauvais recyclage. D’un autre côté, l’ampoule LED, grâce à ses nombreux atouts, est une alternative idéale. La LED est un composant électronique qui émet de la lumière lors du passage d’un courant électrique. Plus moderne, elle comble les plus hautes exigences en termes d’intensité lumineuse, d’écologie et d’économies d’énergie. En effet, elle consomme très peu pour une durée de vie imbattable de 25 000 heures, soit 3 fois plus qu’une fluo-compacte et 25 fois plus qu’une incandescente. Les ampoules LED n’émettent presque aucune chaleur et leur allumage est instantané. Elles résistent très bien aux chocs, et font preuve d’excellentes capacités d’éclairage, à l’image de notre nouvelle gamme d’ampoules LED XXX Evolution.
Quant aux risques pour la vue de l’utilisateur, soulevés par un rapport de l’ANSES* en 2010, ils sont complètement écartés grâce à la qualité de nos produits : toutes les solutions XanLite, ampoules LED XXX Evolution inclues, entrent dans le groupe de risque 0 défini par l’ANSES elle-même (exempt de tout risque photobiologique). Il n’y a donc aucune inquiétude à avoir au sujet de leur utilisation.

*Agence Nationale de Sécurité Sanitaire

• Parlez-nous de votre nouvelle gamme d’ampoules LED XXX Evolution ?

Les recherches effectuées au sein de notre laboratoire de R&D nous permettent d’obtenir des progrès constants. Nous avons lancé cette année notre nouvelle gamme d’ampoules LED XXX Evolution, capable de remplacer les incandescentes en termes de puissance, de taille, de forme,… pour une consommation d’électricité divisée environ par 8. Lorsque l’on sait que l’éclairage représente 15 % du budget énergie d’un ménage français… cela fait beaucoup d’économies ! Et pour toujours plus de réductions des coûts pour le consommateur, nous pratiquons les prix les plus compétitifs du marché (de 5 à 39,99 € TTC pour les ampoules LED XXX Evolution).
Cette gamme propose également des modèles adaptés aux luminaires fonctionnant avec un variateur ainsi qu’une ampoule LED avec une intensité de 1 055 lumens (soit 75 Watts) ! Un produit véritablement au service du consommateur qui lui garantit performance et réduction de sa facture d’électricité. Dans la continuité, XanLite travaille à la fabrication d’une ampoule encore plus puissante de 1 521 lumens, soit l’équivalent d’une incandescente de 100 Watts.

• Ces avancées vous valent-elles la reconnaissance du consommateur ?

Les études menées par de l’institut GfK** nous confirment l’intérêt du consommateur. Les chiffres nous positionnent en tant que leader sur le marché des ampoules LED depuis plusieurs années maintenant. Nous maintenons cette avance grâce à la mise sur le marché de produits toujours plus innovants. À l’heure actuelle, plus d’une ampoule LED sur deux vendues en grande distribution est issue de la XanLite Factory.

**Institut d’études de marché et d’audit marketing
Chiffres GfK : la marque française XanLite sur la première place du podium*
*En France, d’Avril 2011 à Mars 2012 – Source GfK

En 2010 déjà, la marque XanLite spécialiste de la technologie LED avait séduit les consommateurs en devenant le leader du marché de la LED sur le territoire national. Une position qu’elle conforte en 2011 et en 2012 en arrivant en tête des ventes sur ce segment en France.

• XanLite : leader de la LED**
**En France, d’Avril 2011 à Mars 2012 – Source GfK

Les calculs de l’institut GfK ont parlé : d’Avril 2011 à Mars 2012, XanLite a pris d’importantes parts de marché sur le secteur de la LED, devant les marques historiques du monde l’éclairage. Elle remporte en France, sur cette période, 41 % des ventes réalisées en GSB.

L’année 2011-2012 confirme l’influence de XanLite sur le marché de la LED. En effet, la marque détient 34 % de parts de marché loin devant ses premiers concurrents avec une avance de plus de 13 points.
• Les Grandes Surfaces et la LED
Sur la période considérée (d’Avril 2011 à Mars 2012), sur le marché GSA*/GSB**, près de 80 % des achats d’ampoules à LED ont été effectués en GSB contre un peu plus de 20 % en GSA**.

La tendance est favorable aux Grandes Surfaces de Bricolage où les ventes d’ampoules, toutes technologies confondues, progressent (48 % des ventes, + 2 points vs 2010) et se rapprochent de celles des Grandes Surfaces Alimentaires (52 % des ventes, – 2 points vs 2010).

*Grandes Surfaces Alimentaires
**Grandes Surfaces de Bricolage

• LED XXX Evolution : une ampoule « star » synonyme de forte croissance

Mise en rayons depuis Septembre 2011, la nouvelle gamme d’ampoules LED XXX Evolution de XanLite – garantie 5 ans par la marque – se distingue par sa fiabilité, sa très haute performance et son prix, parmi les plus compétitifs du secteur.

Des qualités qui n’auront pas échappé aux consommateurs : à partir de cette date, le poids de XanLite sur le marché connaît une croissance exponentielle, avec des ventes qui ont plus que doublé en l’espace de quelques semaines.

Ainsi depuis le début de l’année 2012, près d’1 ampoule sur 4 vendues en GSB est une ampoule de la gamme LED XXX Evolution de XanLite. Un résultat qui trouve ses origines dans la qualité des produits (certifiés par de nombreux laboratoires indépendants) et dans un travail de pédagogie en linéaire soutenu par la marque, pour faciliter le choix du consommateur.

Depuis sa création, XanLite s’efforce d’expliquer au consommateur les différences entre les technologies, pour lui permettre de distinguer les ampoules les plus adaptées à ce qu’il recherche. Mue par la volonté d’innover et de satisfaire aux mieux ses clients, la marque réfléchit également à de nouveaux supports de communication pour expliquer les nouvelles technologies, sous forme d’application iPhone, par exemple.

YANTEC EN CHIFFRES

XanLite : marque commerciale déposée par Yantec en 1997, date de création de la société.
• 45 salariés
•1 entrepôt de 4 500 m2
• 1 laboratoire Contrôle Qualité et R&D en France
• 1 service après-vente
• Plus d’1 million d’ampoules LED vendues chaque année

C.A. 2005 : 7 millions d’euros
C.A. 2011 : 25 millions d’euros

La nouvelle gamme d’ampoules LED XXX Evolution :

  • Ampoule Globe G95
  • Ampoule Globe A80
  • Ampoule Globe A60
  • Ampoule Flamme coup de vent
  • Ampoule Flamme lisse
  • Ampoule Mini – Globe
  • Spots

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